当小阿七、梅尼耶、三江锅、黄钰杰、蔡新博等超人气网红同台是一种什么样的景象?
如果小阿七不唱歌,三江锅不搞笑,黄钰杰不耍帅,他们一起手工做起了茶饮,又是一个怎样的局面?
日前,有一个品牌就“集结”了小阿七、梅尼耶、三江锅、黄钰杰、蔡新博等人,打开了一场别开生面的开业典礼。这个品牌就是国际茶饮品牌——“不要对我尖叫”。
7月26日,“不要对我尖叫”内地旗舰店在广州时尚天河广场盛大开幕,小阿七、梅尼耶、三江锅、黄钰杰、蔡新博等网红达人受邀参加,为品牌站台打call。现场,不仅小阿七献唱歌曲,几位达人更是一起尝试手工制作茶饮并当场送给现场粉丝。热烈的气氛引发大批商场顾客驻足围观。
网红站台,达人打call,
“不要对我尖叫”人气更上一层楼
开业当天,在小阿七、梅尼耶、三江锅、黄钰杰、蔡新博等短视频网红台上、台下展开趣味互动时,有一群人在不停地“拍拍拍”、“吃吃吃”,但他们不是普通的顾客,而是一群美食达人、小红书红人,他们带着强烈的“目的性”而来——评测美味,继而分享美味。他们也是“不要对我尖叫”特别邀请而来的嘉宾。
“不要对我尖叫”的果漾汽泡冰,是达人们分享的重点,也是店里主推的明星爆款。蓝莓果漾气泡冰的清脆劲爽,芒芒果漾气泡冰的爽口顺滑,奇异果果漾气泡冰的酸甜口感,每一款都足以瞬间打开人们的味蕾。再搭配“不要对我尖叫”独特的“袋式”包装,让达人们对这个口感与颜值并存的饮品赞不绝口。
短视频、美食号、小红书,代表着年轻人高频浏览的三大网络阵营。由此不难看出,“不要对我尖叫”是一个“很懂年轻人”的品牌。以这些“超级流量池”为媒介,借KOL、网红达人之口积极发声,这场超人气开业典礼,是“不要对我尖叫”品牌方精心的准备。
事实上,“不要对我尖叫”的营销优势早在广州时尚天河旗舰店开业之前就已经显现出来。从2016年成立至今,“不要对我尖叫”一直活跃于各大社交平台与各类时尚活动中。
参加上海时装周,与国际时装达人一起感受“不要对我尖叫”的人情味;与知名艺人联手,针对节日特别活动;首次与旅游书、时尚杂志等合作,展现品牌“文青”的一面;与英国知名街头品牌Hype、韩国最大美妆品牌etude house、街头潮牌Fashion Killa等潮牌合作推限定新款;与《初恋的滋味》、“天涯明月刀”、“怪物弹珠”等影视、游戏IP合作联名;与DIOR、娇兰、欧舒丹旗下品牌Melvita等美妆大牌合作推联名新品……一系列的跨界合作、联名,让“不要对我尖叫”一直保持着高频的曝光度,也借由跨界联名不断拉近了与消费者的距离。
高人气的背后
是品牌基于用户思维的先进营销机制
一项针对新式现制茶饮的消费者调查显示,在新茶饮的消费人群中,90后消费者占据50%的比重,80后占比37%;其中,新茶饮的消费者以女性居多,比重高达70%。由此可以看出,新式现制茶饮的主要目标消费者为年轻女性。而纵观“不要对我尖叫”一系列的营销举动,大多数不正是基于年轻女性的喜好与习惯而特别打造的活动吗?
“喜好真诚,讨厌谄媚,但我不说”;“不以物喜,不以己悲,随心所欲,但不逾矩”;“严禁拍打,只求喂食,请眷顾我”……“不要对我尖叫”这样解读当下的年轻人。通过杯身上的文案与广告语,“不要对我尖叫” 鼓励年轻人拒绝外界大流,敢于做自己,引导年轻人“在茶与茶之间发现生活的美好”。
与此同时,“不要对我尖叫”还以店面为载体打造了一个时尚社交空间。温柔莫兰迪色的交织使用,时尚卡座、造型吧台带来的设计感,丑萌的品牌形象,INS风的场景总能激发顾客的“自拍欲”,刺激品牌的自发传播。
表达年轻人的心声,贴近年轻人的生活,这是“不要对我尖叫”一直以来的营销基调。也是“不要对我尖叫”迅速走红内地市场的主要因素。
在广州时尚天河旗舰店开业之前,“不要对尖叫”的发展重心一直在中国台湾、中国香港,以及日本、马来西亚、加拿大等海外国家,目前在全球已经有20余家店面。如今,一场开业活动就引爆了内地市场,引发了业内广泛关注,除了“不要对尖叫”近几年在全球范围能量积累的厚积薄发外,品牌完善、先进、灵活的营销机制亦是重要因素。接下来,成功的营销将持续助力“不要对我尖叫”在内地市场的高速发展。