在全球经济一体化的今天,中国品牌的影响力正以前所未有的速度和深度在全球范围内扩展,其中,中国服饰行业的领军品牌波司登,以其卓越的品牌实力和市场影响力,再次在国际舞台上绽放光彩。据Brand Finance(品牌金融)最新发布的“2024年中国品牌价值500强”榜单显示,波司登不仅连续多年稳居榜单(本次位于第145位),更在排名中实现了显著跃升30位的非凡成就,品牌价值增至21.41亿美元,品牌强度指数得分亦攀升至85.05,荣获AAA评级,成为行业内外瞩目的焦点。
波司登的这一系列成就,不仅是品牌实力的直观反映,更是中国品牌力量在全球范围内崛起的生动例证。自1995年至2023年,波司登羽绒服连续29年在中国市场销量领先,其规模(销售额与销售量)在全球范围内首屈一指,这不仅是波司登品牌发展历程中的重要里程碑,更是中国品牌从“中国制造”向“中国创造”华丽转身的有力证明。
波司登的持续成长,得益于其始终坚持的品牌引领策略和主航道、主品牌的聚焦战略。在国内市场,波司登不断强化其领导地位,同时积极探索国际化路径,以开放的姿态融入全球时尚潮流。通过与国际设计大师的深度合作,波司登巧妙融合传统文化与现代国潮,打造出具有国际视野的时尚作品,不仅丰富了品牌的文化内涵,也为品牌国际化战略增添了强劲动力。
在全球化布局中,波司登不仅在伦敦等国际都市开设旗舰店,探索品牌国际化的新路径,还在跨境电商领域积极探索,拓宽海外市场,其品牌形象在巴黎、米兰、伦敦等国际机场的亮相,成为展示中国品牌风采的窗口,赢得了全球消费者的广泛关注与好评。
创新是波司登品牌价值持续增长的源动力。公司深耕羽绒服领域,累计拥有1119项专利,参与多项国际、国家及行业标准的制定,推动了中国服装行业的标准化进程。波司登深谙消费者需求,不断优化产品结构,以科技赋能,提升产品功能与穿着体验,不仅在羽绒服领域持续深耕,还积极拓展专业防晒衣等新品类,通过不断的创新迭代,赢得了市场的积极反响与消费者的广泛好评。
在企业社会责任方面,波司登同样表现出色,获得摩根士丹利资本国际(MSCI)ESG评级“A”级,这一行业领先的评价,反映了波司登在环境、社会与治理方面的卓越表现,展现了中国品牌在可持续发展方面的担当。
波司登的每一次跨越,都是对中国品牌故事的生动讲述,是对“品牌消费”时代下中国品牌价值的有力诠释。随着品牌建设日益成为占据全球产业价值链高端的关键,波司登正以实际行动,引领中国品牌迈向全球产业价值链的中高端,向世界展示了中国品牌的力量与魅力。